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    数字展厅多媒体交互技术营销:打破传统“告知”消费者模式

    时间:2022-10-02

    细说数字展厅多媒体,在一种层面上,传统媒体与多媒体是一样的,就是因为技术或介质平台不同。在另一种层面上,交互性就表现的异常突出,目标人群的参与性就比较强。其实,传统媒体在特殊环境下,也能产生极强的互动性,也可以称之为互动性媒体。主要理由如下:

    数字展厅多媒体交互媒体或者说互动性媒体,由于受众的参与或交流,让一个信息更加丰满,更加完整,而不是一种单向度的供给,而是可以对话与交流,这个过程就是信息传播的过程。这种交互性更强的媒体,一般都是在互联网上体现的最多。现在,也是互联网媒体谈论最多的营销思想。

    从营销环境来看,由制造商趋动的市场,产品主导的天下。由制造商主导的传播流是静态的硬性传播。在分销商主导的市场格局下,营销传播信息大多被截流,始终没有与消费者形成很好的互动。在交互式的市场格局下,消费者,分销商,制造商形成相向的交互式的沟通与互动,这样情况下,以消费者为中心的信息接收与发射力,与渠道,媒体,终端形成良好互动。使之产生交互式媒体的新态势。

    传统媒体都是单一的,主动进攻型的,消费者被动接收式的。他们与消费的交易沟通是静止的。数字展厅多媒体(交互媒体)的核心是,打破传统营销传播“告知”消费者的模式,而是通过文化娱乐、资讯提供、互动体验等方式让消费者彻底参与其中,信息接收与反馈同步的双项沟通,并尽量使消费者成为二级传播源的传播模式,从而改变消费者行为。最后,能真正将品牌植入到消费者心智中的传播模式我们称之为交互媒体营销。如今越来越多展览展示行业采用摩拓为(MOTOVI)物体识别漫游桌、360度幻影成像、滑轨屏、OLED屏打造科技+富有创意IP的数字展厅,正是为实现这一效&果。

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